تقوم Google ومعظم محركات البحث الأخرى عادة باستخدام ارتباطات لتحديد مدى الشهرة. ويعتمد تصنيف الموقع في نتائج بحث Google جزئيًا على تحليل المواقع التي ترتبط به. ويعتبر التحليل الذي يعتمد على الارتباطات من الطرق المفيدة جدًا لقياس قيمة الموقع، وقد ساهم هذا التحليل في تحسين جودة بحث الويب بشكل كبير. ويتم احتساب كل من كم الارتباطات وجودتها، وهي الأهم،في هذا التصنيف.
ولكن بعض محسِّني محركات البحث SEO ومشرفي المواقع يشاركون في عملية بيع وشراء الارتباطات التي اجتازت تصنيف الصفحات، ولا يضعون في الاعتبار جودة الارتباطات ولا المصادر ولا التأثير طويل المدى لها على مواقعهم. ويعتبر بيع وشراء الارتباطات التي تنجح في تصنيف الصفحات انتهاكًا لإرشادات مشرفي مواقع Google وقد يكون لها تأثيرًا سلبيًاً على تصنيف الموقع في نتائج البحث.
ولكن ليست كل الارتباطات المدفوعة تنتهك إرشاداتنا. فبيع وشراء الارتباطات يعد جزءًا طبيعيًا من اقتصاد الويب عندما يكون مخصصًا لأغراض إعلانية، وليس للتلاعب بنتائج البحث. والارتباطات التي يتم شرائها لأغراض الإعلان يجب ألا تخرج عن هذه الأغراض. ويمكن أن يتم ذلك من خلال عدة طرق، مثل:

* إضافة صفة rel="nofollow" إلى علامة
* إعادة توجيه الارتباطات إلى صفحة متوسطة يتم منعها في محركات البحث باستخدام ملف robots.txt

وتعمل Google جاهدة على تأكيد أنها تسقط من حسابها تمامًا الارتباطات التي تهدف إلى التلاعب بنتائج محركات البحث، مثل تبادل الارتباطات المفرط وشراء الارتباطات التي تنجح في تصنيف الصفحات. إذا رأيت موقعًا يقوم بشراء الارتباطات التي تجتاز تصنيف الصفحات أو بيعها أخبرنا. وسنقوم باستخدام المعلومات التي تقدمها في تحسين الكشف الحوسبي الخاص بنا لمثل هذه الارتباطات.